Wiem, czym oddycham
Kampania
Klient
Aviva
Kategoria
Finanse i ubezpieczenia
Aviva – jedno z największych towarzystw ubezpieczeniowych w Polsce
W ramach kampanii Avivy „Wiem, czym oddycham” w latach 2017 i 2018 przeprowadzono cykl działań, które miały zwiększać świadomość na temat wpływu zanieczyszczonego powietrza na zdrowie i życie człowieka. W ramach kampanii prowadzono konkurs wśród społeczności lokalnych, w którym do wygrania były czujniki powietrza Airly.
Cele komunikacyjne: zachęcenie społeczności lokalnych do wzięcia udziału w konkursie poprzez zgłoszenie potencjalnej lokalizacji czujnika i głosowania na nią. Edukacja i zwiększanie świadomości na temat szkodliwości smogu. Rozwijanie wizerunku marki Aviva jako aktywnie troszczącej się o stan zdrowia społeczeństwa i finansującej działania, które je wspierają.
Zakres prac ZOOM bsc
Media relations wokół akcji, pozycjonowanie ekspertów, komunikacja z samorządami
Działania komunikacyjne
Pomysł, plan i realizacja badania na temat wiedzy Polaków o zanieczyszczeniu powietrza i jego wpływu na zdrowie i życie. Wykorzystywanie danych w komunikacji (informacje prasowe, komentarze eksperckie, posty na social mediach)
Korzystanie z wiedzy ekspertów zajmujących się zdrowiem układu oddechowego i pozycjonowanie ich w mediach jako „twarzy” akcji
Bieżąca komunikacja do mediów (ogólnopolskich i lokalnych) na temat konkursu, jego zasad i postępów, bezpośrednia komunikacja do samorządów i organizacji je zrzeszających. Podsumowanie akcji.
Efekty
Do konkursu zgłoszono 5654 lokalizacji i rozdano 400 czujników, z których korzystają lokalne społeczności
AVE: ponad 1,3 mln PLN